{"id":63371,"date":"2026-01-27T13:12:18","date_gmt":"2026-01-27T12:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mijas.es\/portal\/?p=63371"},"modified":"2026-01-27T13:12:23","modified_gmt":"2026-01-27T12:12:23","slug":"mijas-se-muestra-como-un-destino-unico-lleno-de-sensaciones-bienestar-y-calidad-de-vida-en-su-nueva-estrategia-turistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mijas.es\/portal\/mijas-se-muestra-como-un-destino-unico-lleno-de-sensaciones-bienestar-y-calidad-de-vida-en-su-nueva-estrategia-turistica\/","title":{"rendered":"Mijas se muestra como un destino \u00fanico, lleno de sensaciones, bienestar y calidad de vida en su nueva estrategia tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"\n<ul>\n<li>\u2018Mijas, donde la vida fluye\u2019 es el lema de la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n en la que el municipio aparece como un lugar donde adquirir nuevas experiencias vitales<br><\/li>\n\n\n\n<li>La estrategia cuenta con su adaptaci\u00f3n en ingl\u00e9s y abarca todo tipo de segmentos tur\u00edsticos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Mijas, 27 de enero de 2025.-<\/strong> La alcaldesa de Mijas, Ana Mata, acompa\u00f1ada del edil de Turismo, Francisco Jerez, ha presentado hoy la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n tur\u00edstica del municipio. Bajo el eslogan \u2018Mijas, donde la vida fluye\u2019, nace esta iniciativa de promoci\u00f3n con la que se busca mostrar un destino lleno de sensaciones, que invita a la desconexi\u00f3n y al m\u00e1ximo disfrute. En definitiva, un lugar en el mundo donde dejarse llevar y adquirir nuevas experiencias vitales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a se iba a haber presentado en la \u00faltima edici\u00f3n de Fitur, pero el Ayuntamiento de Mijas anul\u00f3 toda presencia institucional en se\u00f1al de luto por el accidente ferroviario de Adamuz. Mata ha explicado que esta campa\u00f1a se estrenar\u00e1 de manera oficial en la feria ITB de Berl\u00edn, en marzo, aunque desde hoy ya es la imagen oficial del turismo de Mijas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bienestar y calidad de vida, notas predominantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La nueva propuesta de comunicaci\u00f3n surge de la necesidad de ofrecer un contrapunto a la saturaci\u00f3n informativa y a las prisas cotidianas que marcan hoy por hoy a la sociedad. \u201cMijas se presenta como un lugar \u00fanico, alejado de otros destinos tur\u00edsticos ya de por s\u00ed saturados, mostr\u00e1ndose a su vez como un lugar para vivir y sumergirse en nuevas experiencias y no simplemente pasar unas vacaciones. El bienestar y la calidad de vida son las notas predominantes\u201d, ha explicado la alcaldesa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-63373\" srcset=\"https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2-300x225.jpeg 300w, https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2-768x576.jpeg 768w, https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2-400x300.jpeg 400w, https:\/\/www.mijas.es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Presentacion-Donde-la-vida-fluye-2.jpeg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cMijas es un destino completo, que cuenta con una amplia oferta para todo tipo de p\u00fablicos. Desde turismo de relajaci\u00f3n, hasta deportivo, golf, salud, cultural, gastron\u00f3mico\u2026 Es decir, una ciudad donde no simplemente se viene a pasar las vacaciones, sino adquirir nuevas experiencias vitales. Esto se refleja en la campa\u00f1a\u201d, ha a\u00f1adido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, el concejal de Turismo ha explicado que esta campa\u00f1a no es s\u00f3lo una acci\u00f3n promocional, \u201ces una declaraci\u00f3n de intenciones sobre el modelo tur\u00edstico que defendemos para Mijas: un turismo de calidad y compatible con la vida del municipio durante todo el a\u00f1o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDesde el \u00e1rea de Turismo trabajamos para que esta campa\u00f1a tenga un impacto real en la desestacionalizaci\u00f3n. Mijas no es un destino de temporada alta: es un destino para disfrutar los doce meses del a\u00f1o, y esta propuesta nos permite segmentar mercados y p\u00fablicos con mensajes muy concretos\u201d, ha a\u00f1adido.<\/p>\n\n\n\n<p>Jerez ha asegurado que Mijas compite hoy en un mercado tur\u00edstico global muy exigente. \u201cPor eso apostamos por una marca clara, adaptable y reconocible, capaz de posicionarnos en ferias internacionales como FITUR y en mercados estrat\u00e9gicos donde queremos seguir creciendo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Una campa\u00f1a multisegmento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u2018Donde la vida fluye\u2019 destaca por su gran versatilidad, tal y como ha continuado la alcaldesa. Admite m\u00faltiples versiones destinadas a diferentes nichos de mercado, como \u2018Donde los sabores fluyen\u2019, \u2018Donde el deporte fluye\u2019 o \u2018Donde los atardeceres fluyen\u2019, por poner algunos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n<p>La acci\u00f3n promocional persigue fomentar el sentimiento de pertenencia y provocar en el usuario las ganas de visitar Mijas y descubrirla a trav\u00e9s de experiencias basadas en sensaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, por su sencillez, la campa\u00f1a puede adaptarse a cualquier idioma y de hecho ya existe la versi\u00f3n inglesa bajo el claim \u2018Where life flows\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro de los objetivos es dar a conocer la amplia y variada oferta de servicios y atractivos que ofrece el municipio: la sierra con sus senderos, bosques y paisajes \u00fanicos; la calidad de sus calas y playas; la Senda Litoral que discurre en paralelo al mar; la gastronom\u00eda que a\u00fana tradici\u00f3n e innovaci\u00f3n; la oferta de campos de golf; sus tradiciones y su historia milenaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se ha proyectado el video que completa la campa\u00f1a y que tiene como hilo conductor a una mujer que huye del estr\u00e9s diario refugi\u00e1ndose en la amplia oferta tur\u00edstica de Mijas. Por tanto, ella recorre las calles blancas de Mijas Pueblo, disfruta del litoral galardonado con 5 Banderas Azules y 9 Q de Calidad, de la gastronom\u00eda, de las tradiciones, del deporte mientras practica golf\u2026 En definitiva, de todo lo que ofrece Mijas al visitante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mijas, 27 de enero de 2025.- La alcaldesa de Mijas, Ana Mata, acompa\u00f1ada del edil de Turismo, Francisco Jerez, ha presentado hoy la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n tur\u00edstica del municipio. 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